I social media hanno subito una trasformazione significativa, guidata in gran parte dalla Generazione Z, che li utilizza in modo discreto ma attivo. Questo cambiamento riflette una ricerca di autenticità e una preferenza per contenuti più immediati e genuini.
Osservare in silenzio
La crescente influenza dei social media ha indubbiamente rivoluzionato il modo in cui interagiamo e ci connettiamo, con la Generazione Z al centro di questa trasformazione. Ma mentre la premessa originale dei social era quella di favorire connessioni e interazioni sociali, il panorama attuale sembra inclinarsi sempre più verso un utilizzo più orientato ai media, sancito anche dalla Gen Z.
Sebbene questa generazione non abbia abbandonato del tutto i social, il modo in cui li utilizza sta subendo notevoli cambiamenti. Secondo uno studio condotto da Skuola.net, il 72% della Gen Z e Gen Alpha utilizza i social in modo discreto. Profili “semi-vuoti” sono diventati sempre più comuni, con solo un’immagine del profilo e alcune storie in evidenza come unica presenza significativa.
Silenti, ma non assenti!
Nonostante questa apparente assenza, i membri della Gen Z restano attivi sui social, seppur in modo diverso. Utilizzano i social principalmente per osservare le attività dei loro amici o influencer, piuttosto che partecipare attivamente. La paura di perdere qualcosa, la FOMO, spinge molti ad aggiornarsi frequentemente sui social. La preferenza per contenuti più istantanei e meno elaborati, come le stories, è diventata prevalente, riflettendo una ricerca di autenticità
Quali sono i tre valori chiave per la Gen Z?
Per coinvolgere efficacemente la Gen Z sui social media, è necessario comprendere e abbracciare i valori che guidano le loro interazioni online. L’autenticità è fondamentale: i giovani sono molto attenti a individuare contenuti genuini e trasparenti. Ciò significa che i brand devono essere onesti e coerenti nella loro comunicazione, evitando messaggi pubblicitari eccessivamente patinati o disconnessi dalla realtà.
Inoltre, l’inclusione è un elemento chiave per coinvolgere i giovani. Questa generazione è profondamente sensibile alla diversità e all’equità sociale. Sono attratti da brand che promuovono un ambiente inclusivo e rispettoso, che celebra la diversità in tutte le sue forme.
La sostenibilità è un altro valore importante per i giovani: sono sempre più consapevoli dell’impatto ambientale delle loro azioni e sono inclini a sostenere marchi che dimostrano un impegno per la sostenibilità ambientale e sociale. I brand devono quindi comunicare in modo trasparente le proprie pratiche sostenibili e lavorare per ridurre il loro impatto ambientale.
In un mondo digitale in continua evoluzione, i valori guida della Gen Z emergono con chiarezza: autenticità, inclusione e sostenibilità. Questi principi non sono solo linee guida per i brand che cercano di coinvolgere la Gen Z sui social media, ma rappresentano pilastri fondamentali per un nuovo modo di interagire e comunicare online. L’autenticità nel messaggio, l’inclusione nelle rappresentazioni e la sostenibilità nelle azioni sono le chiavi per costruire connessioni significative con questa generazione avanguardista. Alla luce di questi valori, il panorama dei social media si presenta come uno spazio di possibilità e cambiamento, dove il silenzio diventa eloquente e la presenza assume nuove forme.